Während koreanische Schönheitsmarken mit innovativen Inhaltsstoffen und interessanten Formaten weiterhin Einfluss auf die Hautpflege nehmen, führt die Umstellung der Verbraucher auf einfache und einfache Routinen zu einer neuen Innovationsregion: der skandinavischen Schönheit. Das Ethos der Schönheitsroutinen von Scandi ist Einfachheit, gepaart mit Zweckmäßigkeit und Funktionalität, eine Philosophie, die bei Verbrauchern ankommt, die ihre Schönheitsroutinen minimieren möchten. Mintel 2017 Schönheits- und Körperpflege Trend “Back to Basics” brachte den Hygge-Trend, das dänische Konzept von Wärme und Gemütlichkeit, zum Vorschein, damit Marken und Verbraucher zurück ins einfache Leben kommen und die täglichen Stressfaktoren minimieren können.

Nach hygge kam der neueste Scandi-Trend Lagom, was übersetzt “nicht zu viel, nicht zu wenig” bedeutet und die Verbraucher dazu drängt, ein ausgewogenes, proportioniertes Leben zu führen. In der Hautpflege beeinflussen skandinavische Trends alle Aspekte der Produktentwicklung, von der Verpackung bis zur Formulierung. Die Verpackung ist eher geradlinig und einfach, mit klaren Linien und neutralen, beruhigenden Farben, die den minimalistischen Konsumenten gefallen. Tatsächlich ist Lagom das Gegenteil von Exzess, sodass Formulierungen, die zusätzliche Inhaltsstoffe enthalten, wie künstliche Duftstoffe und Parabene, als unnötig erachtet werden.

Mit der Mintel Global New Products Database (GNPD) heben wir 4 Produkte hervor, die den Lagom-Trend nutzen:

Verso Skincare Antioxidant Turmeric Booster (Schweden)

Dieses leichte Gesichtsserum gilt als perfekt für Haut, die in der Sonne rot, beschädigt und uneben wird. Es enthält Mikroalgen, um die antioxidative Kapazität der Haut zu verstärken; ein hochkonzentrierter Kurkuma-Komplex, der Anti-Aging-Eigenschaften aufweist und Entzündungen vermindert; Vitamin E, um schädliche freie Radikale von der Oberfläche der Haut zu bekämpfen; und eine Mischung aus Haferlipiden und -ölen aus den nordischen Ländern, um eine weitere Auffüllung und Reparatur bereitzustellen.

 

The Lumene Lähde Intense Hydration 24H Moisturizer (Finnland)

Dieser für alle Hauttypen geeignete Feuchtigkeitsspender ist mit reinem arktischen Quellwasser formuliert, das den ganzen Tag über eine Ladung tiefer Feuchtigkeit liefert und hohe Konzentrationen an Nährstoffen und Antioxidantien produziert. Die Creme enthält natürlichen nordischen Birkensaft, der die Hautfeuchtigkeit sofort steigern soll. Es enthält 86% natürlich gewonnene Inhaltsstoffe und ist frei von Parabenen und Formaldehydspendern.

Skyn Iceland Arctic Hydration Rubberizing Mask (USA)

Eine feuchtigkeitsspendende Peel-Off-Maske, die beanspruchte und erschöpfte Haut mit einer sofortigen Dosis tiefer Hydratation auflädt. Es enthält den Island-Komplex, eine natürliche Mischung aus der reinen und potenten Umgebung Islands, zu der arktische Moltebeerensamenöle, Cranberrysamenöle und reiner molekularer Sauerstoff gehören. Das Produkt ist auch mit isländischem Gletscherwasser formuliert, um trockene, juckende Haut zu entgiften, die Textur zu mildern und ein gesundes pH-Gleichgewicht aufrechtzuerhalten.

Estelle & Thild Deep Cleansing Detox Mask (Schweden)

Diese Ecocert-zertifizierte Bio-Pflegeserie basiert auf vitaminreichen Ölen und Pflanzenextrakten zur Verbesserung der Hautgesundheit und schützt das natürliche Gleichgewicht. Die milden Formulierungen sind frei von Parabenen, Mineralölen, Natriumlauryllaurethsulfat, synthetischem Parfüm und anderen unnötigen Zusätzen. Die Detox-Ton-Maske hat den Anspruch, das Erscheinungsbild von Poren aufzuheben und zu reduzieren und einen festeren, ausgeglicheneren Teint mit strahlendem Glanz und erhöhter Hydratation zu zeigen.

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