Über den Report

Die richtigen Informationen für die besten Entscheidungen
Mit diesem Report erhalten Sie umfangreiche, aktuelle Informationen und Insights über den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger in Deutschland sowie das Verhalten und Präferenzen der Konsumenten.

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen
Vor welchen Herausforderungen steht die Branche? Wer ist der Verbraucher und nach was sucht die Zielgruppe? Welche Potenziale bieten sich, welche Herausforderungen gibt es zu beachten und wie sieht die Zukunftsprognose aus?
 

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Dieser Report beinhaltet:

„Grüne Produkte“ werden das Wachstum fördern

Deutsche Verbraucher verlangen umweltfreundliche Produkte von Haushaltsmarken und sind bereit, dafür auch einen höheren Preis zu zahlen.
Dabei müssen Hersteller einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen. Innovationen im Bereich der Reinigungsformeln, Transparenz, die Reduzierung der verwendeten Plastikmenge sowie eine verbesserte Kennzeichnung der Umweltauswirkung von Produkten sollten im Vordergrund stehen.

Expertenanalyse

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer erfahrenen Expertin für den Lebensmittel- und Getränkesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Das zukünftige Wachstum von Haushaltsmarken wird durch die Intensivierung der Bindung zu Männern, ganzheitliche Innovationen mit umweltfreundlichen Produkten und die Nutzung der Bevölkerungsdynamik vorangetrieben, sobald die COVID-19-Krise vorüber ist. – Dr. Christina Wessels

Alle im Mintel Store gekauften Berichte geben Ihnen kostenlosen Zugang zu unserem COVID-19 Global Insights Hub mit Informationen, wie sich Industrien und Verbraucherverhalten weltweit verändern.

Unser COVID-19 Global Insights Hub ermöglicht Ihnen Zugang zu folgenden Informationen

  • Über 450 Studien (mit wöchentlichen Neuveröffentlichungen), die Märkte rund um den Globus adressieren
  • Entdecken Sie, wie Menschen in Ländern unterschiedlicher Krisenstufen der Pandemie sich an den neuen Alltag anpassen
  • Interessante Fakten über aufstrebende Industrien, die aufgrund der aktuellen Veränderungen starkes Wachstum aufweisen
  • Finden Sie mit unseren aktuellen Verbraucherstudien heraus, was Ihre Kunden denken

Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Hinweis zu COVID-19
• Marktkontext
• [Grafik] Deutschland: Alleinstehende Personen in Einpersonenhaushalten nach Geschlecht und Alter, je Tausend, 2018
• Mintels Prognose
• Was Verbraucher wollen, und warum
• [Grafik] Deutschland: Reinigungsformeln von Produkten für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Produkte für die Reinigung und zum Frischhalten von Toiletten, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Gebrauch ausgewählter Produkte für die Oberflächenreinigung, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Verhalten bezüglich Reinigungsprodukten für Toiletten und Haushalt, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020
• Chancen
• Die Wettbewerbslandschaft
• Marketing-Mix

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Grafik] Deutschland: „Wie besorgt sind Sie über das Risiko, dem Coronavirus ausgesetzt zu sein?“, 3.–16. März 2020
• [Grafik] Deutschland: „Inwieweit sind Sie besorgt, dass der Ausbruch Ihren Lebensstil beeinflussen könnte?“, 3.–16. März 2020
• [Grafik] Deutschland: %-Veränderung des BIP im Vergleich zum Vorjahresquartal, 2015–2019
• [Grafik] Deutschland: Prognostizierte Höchstanteile an der erwachsenen Bevölkerung, nach Altersgruppen, 2020–2030
• [Grafik] Deutschland: Anteile der Haushalte nach Größe, 1991 und 2018
• [Grafik] Deutschland: Alleinstehende Personen in Einpersonenhaushalten nach Geschlecht und Alter, je Tausend, 2018

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Verbraucherverhalten im Bezug auf COVID-19
• [Grafik] Deutschland: „Haben Sie oder Ihre Familie aufgrund des Coronavirus (COVID-19) Änderungen vorgenommen?“, März 2020*
• Zuständigkeit für die Reinigung und den Produktkauf
• [Grafik] Deutschland: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Geschlecht, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Zuständigkeit für den Kauf von Reinigungsprodukten für Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Geschlecht, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Elternstatus, Januar 2020
• Verwendung von Toiletten- und Haushaltsreinigungsprodukten
• [Grafik] Deutschland: Produkte für die Reinigung und zum Frischhalten von Toiletten, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Reinigungsformeln von Produkten für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Arten der Produkte für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Verwendung von Feuchttüchern, nach Alter der Kinder im Haushalt, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Gebrauch ausgewählter Produkte für die Oberflächenreinigung, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
• Putzhäufigkeit
• [Grafik] Deutschland: Durchschnittliche Reinigungshäufigkeit, Januar 2020
• Verhalten in Bezug auf Formeln von Toiletten- und Haushaltsreinigern
• [Grafik] Deutschland: Verhalten bei Reinigungs- und Pflegeprodukten für Toiletten und Haushalt, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Prozentualer Anteil jener, die es vorziehen, Produkte zu verwenden, die weniger oder kein zusätzliches Wasser benötigen, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Prozentualer Anteil jener, die bei Reinigungsprodukten gerne neue Düfte ausprobieren, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020 [Grafik] Deutschland: Die drei am häufigsten genannten Duftpräferenzen, nach Alter und Geschlecht, September 2019
• Einstellungen zur Reinigung und Pflege von Toiletten und Haushalt
• [Grafik] Deutschland: Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Einstellungen zur Toiletten- und Haushaltsreinigung, Lesen von Gebrauchsanweisungen auf der Verpackung, Januar 2020
• [Grafik] Deutschland: Verwendung von Reinigungsprodukten für Oberflächen, nach Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020

EINFÜHRUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATION

• [Grafik] Deutschland: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Unterkategorie, 2015–2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach häufigsten Auslobungen, 2017–2019
• [Grafik] Deutschland: Auslobungen auf Verpackungen, die beim Kauf von Haushaltsreinigern am meisten ansprechen, 2019
• [Grafik] Deutschland: Anteil der Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Lancierungsart, 2015–2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Top Ten Duftinhaltsstoffgruppen, 2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Unterkategorien, 2015–2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach häufigsten Auslobungen, 2017–2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Lancierungsaktivität, 2015–2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Top Ten Duftinhaltsstoffgruppen, 2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Top Ten Unternehmen, 2019
• [Grafik] Deutschland: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Top Ten Unternehmen, 2019
• Werbung und Marketingaktivität

MARKTANTEILE

• Marktanteile

MARKTSEGMENTIERUNG, -GRÖSSE UND -PROGNOSE

• Prognosen während der COVID-19-Pandemie

ANHANG

• Anhang – Marktgröße und -prognose
• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden
• Abkürzungen


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Die Zusammenarbeit mit Mintel ist großartig. Als Insight-Partner hat Mintel uns dabei geholfen, unsere Geschäftsplanung in speziellen Kategorien zu entwickeln und unseren kreativen Prozess zu unterstützen. Mintel ist ein innovatives Unternehmen mit einem kundenorientierten Team, das uns immer zur Seite steht.
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