Über den Report

Die richtigen Informationen für die besten Entscheidungen
Mit diesem Report erhalten Sie umfangreiche, aktuelle Informationen und Insights über den Markt für Mobilfunkanbieter in Deutschland sowie das Verhalten und Präferenzen der Konsumenten.

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen
Vor welchen Herausforderungen steht die Branche? Wer ist der Verbraucher und nach was sucht die Zielgruppe? Welche Potenziale bieten sich, welche Herausforderungen gibt es zu beachten und wie sieht die Zukunftsprognose aus?
 

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Dieser Report beinhaltet:

Immer mehr ältere Deutsche legen sich ein Smartphone zu und benutzen Online-Medien, was neue Möglichkeiten auf einem bisher noch kaum erschlossenen Markt eröffnet. Besonders die steigende Mediennutzung kann ein Schlüsselfaktor sein, wenn es darum geht, die Nachfrage nach mehr verfügbarem Datenvolumen anzukurbeln. Das würde wiederum dazu führen, dass diese Gruppe mehr Geld für den Mobilfunk ausgibt.

Der geringen Zahlungsbereitschaft kann entgegengewirkt werden, wenn die Arten der zusätzlichen, bei Vertragsabschluss angebotenen Leistungen erweitert werden. Medien-Abonnements und Zero-Rating sind momentan die am weitesten verbreiteten Anreize für den Vertragsabschluss. Zusatzangebote könnten allerdings noch um Lern-Apps, virtuelle Spieleinhalte, Prioritätszugang zu Live-Events oder sogar Umweltinitiativen erweitert werden.

Expertenanalyse

Dieser Report wurde von Jan Urbanek, einem erfahrenen Experten für den Verbrauchertechnologiesektor verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Obwohl Deutsche das mobile Internet während der Kontaktbeschränkungen weniger nutzen und COVID-19 die 5G-Einführung verlangsamt, kann die stärkere Nutzung von Online-Kommunikationsmitteln und -Medien positiv für Mobilfunkanbieter sein. Denn es wird erwartet, dass selbst die ältere Bevölkerung ihr Nutzungsniveau langfristig erhöht. – Jan Urbanek

Alle im Mintel Store gekauften Berichte geben Ihnen kostenlosen Zugang zu unserem COVID-19 Global Insights Hub mit Informationen, wie sich Industrien und Verbraucherverhalten weltweit verändern.

Unser COVID-19 Global Insights Hub ermöglicht Ihnen Zugang zu folgenden Informationen

  • Über 450 Studien (mit wöchentlichen Neuveröffentlichungen), die Märkte rund um den Globus adressieren
  • Entdecken Sie, wie Menschen in Ländern unterschiedlicher Krisenstufen der Pandemie sich an den neuen Alltag anpassen
  • Interessante Fakten über aufstrebende Industrien, die aufgrund der aktuellen Veränderungen starkes Wachstum aufweisen
  • Finden Sie mit unseren aktuellen Verbraucherstudien heraus, was Ihre Kunden denken

Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Hinweis zu COVID-19
• Marktkontext
• [Graph] Deutschland: Festnetz- und Mobilfunkanrufzeiten (in min), 2015–2018
• [Graph] Deutschland: Smartphone-Besitz, nach Alter, 2015–2019
• Mintels Prognose
• Was Verbraucher wollen, und warum
• [Graph] Prioritäten beim Anbieter-Image, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Zahlungsmethoden für die Nutzung von Mobilfunknetzen, Dezember 2019
• Chancen

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Graph] Deutschland: „Wie besorgt sind Sie über das Risiko, dem Coronavirus (auch bekannt als COVID-19) ausgesetzt zu sein?“, 03.–16. März 2020
• [Graph] Deutschland: „Inwieweit sind Sie besorgt, dass der Ausbruch Ihren Lebensstil beeinflussen könnte?“, 03. März–16. März 2020
• [Graph] Deutschland: Entwicklung des BIP, 2016–2019
• [Graph] Deutschland: Festnetz- und Mobilfunkanrufzeiten (in min), 2015–2018
• [Graph] Deutschland: Besitz von Mobilgeräten, nach monatlichem Haushaltseinkommen, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Internetnutzung unterwegs, nach Alter, 2017–2019
• [Graph] Deutschland: Online-Mediennutzung (in min), nach Alter, 2015–2019
• [Graph] Deutschland: Smartphonenutzung für genannte Medien, 2018 und 2019
• [Graph] Deutschland: mobiles Datenvolumen (in Millionen Gigabytes), 2014–2019*
• [Graph] Deutschland: Anteil der Bevölkerung ab 65 Jahren, 2001–2018
• [Graph] Deutschland: Smartphone-Besitz, nach Alter, 2015–2019

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Wichtige Faktoren bei der Wahl des Mobilfunkanbieters
• [Graph] Deutschland: Prioritäten bei Eigenschaften der Mobilfunkanbieter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Priorität von Preis und Netzabdeckung, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Priorität des Preises, nach monatlichem Einkommen, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Prioritäten bei Eigenschaften der Mobilfunkanbieter, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: „Mir ist Datenvolumen wichtiger als Einheiten für Anrufe und Textnachrichten“, Zustimmung nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen zu Mobilfunkanbietern und -verträgen, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Nutzung zusätzlicher Abonnements, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Nutzung zusätzlicher Abonnements, nach Mobilfunkanbieter, Dezember 2019
• Mobilfunkanbieter
• [Graph] Deutschland: Unternehmen, die Netzwerkdienste auf Privattelefonen anbieten, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: genutzte Mobilfunkanbieter, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: bisherige Nutzungsdauer des aktuellen Mobilfunkanbieters, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: bisherige Nutzungsdauer des aktuellen Mobilfunkanbieters, nach Alter, Dezember 2019
• Wechselverhalten
• [Graph] Deutschland: Mobilfunkvertragsnutzer, deren aktueller Vertrag mit dem gleichen Anbieter besteht wie ihr vorheriger Vertrag, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Mobilfunkvertrag oder Prepaid, nach Wechselverhalten bei der Nutzung von Mobilfunkanbietern, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Zahlungen für Mobilfunkverträge, nach Wechselverhalten, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: „Ich finde es sehr aufwendig, den Mobilfunkanbieter zu wechseln“, Zustimmung nach Alter, Dezember 2019
• Zahlungen für Mobilfunk
• [Graph] Deutschland: Mobilfunkvertrag oder Prepaid, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Mobilfunkvertrag oder Prepaid, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Mobilfunkvertrag oder Prepaid, nach monatlichem Nettoeinkommen, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Ausgaben für Prepaid-Mobilfunkverträge, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Zahlungen für Mobilfunkverträge, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Ausgaben für Prepaid-Mobilfunkverträge, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Zahlungen für Mobilfunkverträge, nach Alter, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: monatliche Zahlungen für Mobilfunkverträge, nach Mobilfunkanbieter, Dezember 2019
• Aufkommende 5G-Technologie
• [Graph] Deutschland: Wissen über 5G, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: „Ich denke, 5G ist eine überbewertete Technologie.“, Zustimmung, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen gegenüber 5G, Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen gegenüber 5G (insgesamt), nach Alter Dezember 2019
• [Graph] Deutschland: Prioritäten bei Eigenschaften der Mobilfunkanbieter, nach Einstellungen zu 5G (insgesamt), Dezember 2019

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATION

• 5G
• Bedürfnisse und Barrieren ansprechen
• Werbung und Marketingaktivität
• Soziale Verantwortung und Umweltbewusstsein/-schutz

MARKTANTEIL

• [Graph] Deutschland: Anteile der Mobilfunkanbieter, 2016–Q3/2019

MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

• Prognosen während der COVID-19-Krise
• [Graph] Deutschland: aktive SIM-Karten (in Milliarden), nach Netzstandard, 2017–2019

ANHANG

• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden
• Anhang – Marktgröße und -prognose


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Die Zusammenarbeit mit Mintel ist großartig. Als Insight-Partner hat Mintel uns dabei geholfen, unsere Geschäftsplanung in speziellen Kategorien zu entwickeln und unseren kreativen Prozess zu unterstützen. Mintel ist ein innovatives Unternehmen mit einem kundenorientierten Team, das uns immer zur Seite steht.
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