Über den Report

Die richtigen Informationen für fundierte Geschäftsentscheidungen

Mit diesem Report erhalten Sie den 360° Einblick in Influencer Marketing in Deutschland, inklusive Verbraucherverhalten, Wettbewerbslandschaft und Einführungen neuer Innovationen. Identifizieren Sie durch umfangreiche Daten und Marktanalysen frühzeitig die kurz-, mittel- und langfristigen Trends in Ihrer Branche.

48 % der deutschen Social-Media-Nutzer sagen, dass soziale Medien während des Lockdowns an Bedeutung gewonnen haben. Allerdings finden 31 % der Verbraucher, dass es unangebracht war, dass Influencer zu Beginn des COVID-19-Ausbruchs Werbung betrieben haben. Da viele Verbraucher skeptisch gegenüber Influencern bleiben, müssen Inhalte aufgrund der aktuellen Situation in Deutschland transparent sein und den richtigen einfühlsamen Ton treffen.

 

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen

• Wie können Unternehmen effektiv Micro-Influencer in Ihre Marketingstrategien einbinden?

• Was sind die am Häufigsten genutzen Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke?

• Wie können Unternehmen durch Influencer informativere Inhalte auf sozialen Medien veröffentlichen?

• Wie können Marken Verbraucher in verschiedenen Altersgruppen erreichen?

• Wie ist die Nutzung von Onlinemedien in verschiedenen deutschen Altersgruppen?

• Wie können Sie effektiv virtuelle Influencer nutzen, um Unglaubwürdigkeit entgegenzuwirken?

 

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Dieser Report beinhaltet:

Im Report erwähnt

Marken und Unternehmen: ABOUT YOU, ASOS, Burberry, ByteDance, Collusion, Congstar, Facebook, Franco Fresco, Gerolsteiner, Gucci, Gustavo Gusto, Instagram, IT Cosmetics, Langnese, L’Oréal, Luca l ConCrafter, Maje, Mercedes-Benz, Nike, Pinterest, Punica, REWE, Ricardo Simonetti, Snapchat, Spicebar, The Viwi, TikTok, Twitch, Wayfair, YFood, YouTube, 8X4, etc.

Influencer: Bodykiss, Carmushka, Conny Doll, Finanzfluss, lebens.verliebt, Johanna Jaskowska, Kreativfieber, Lil Miquela, Madame Moneypenny, Rezo, etc.

 

Expertenanalyse

Dieser Report wurde von Mainga Hachibiti, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Mediensektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Im Hinblick auf COVID-19 muss beim Influencer Marketing der richtige Ton getroffen werden, damit es als angemessen erachtet wird. Unternehmen sollten einige wenige Influencer auswählen, die wirklich mit ihrer Vision übereinstimmen. – Mainga Hachibiti

 

Was ist enthalten?

• Sofortiger Zugriff auf den erworbenen Report
• Auswirkungen von COVID-19 auf Influencer Marketing in Deutschland
• Zugang zum COVID-19 Global Insights Hub mit aktuellsten Informationen
• Zugriff auf frühere Versionen des erworbenen Reports
• Kurzfassung des Reports
• Übersicht aller Infografiken
• Interaktives Datenbuch
• Report kann im PDF-Format oder als PowerPoint-Präsentation heruntergeladen werden
• Alle Daten können als Excel-Tabelle heruntergeladen werden

Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Marktkontext
• [Grafik] Deutschland: Am häufigsten verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, März 2020
• [Grafik] Deutschland: Jegliche Nutzung sozialer Medien, nach Alter, August 2020
• Mintels Prognose
• Was Verbraucher wollen, und warum
• Chancen
• Die Wettbewerbslandschaft
• [Grafik] Deutschland: Nutzung von Social-Media-Plattformen in den letzten drei Monaten, August 2020

DIE AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

• Die Auswirkungen von COVID-19

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Grafik] Deutschland: Online-Mediennutzung, in Minuten, nach Alter, 2015–2019

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Genutzte soziale Netzwerke
• [Grafik] Deutschland: In den letzten drei Monaten genutzte soziale Netzwerke, August 2020
• [Grafik] Deutschland: In den letzten drei Monaten genutzte soziale Netzwerke, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Repertoire an genutzten soziale Netzwerken, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Nutzungsfrequenz sozialer Netzwerke in den vergangenen drei Monaten, März 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die Pinterest in den letzten drei Monaten genutzt haben, nach Alter und Geschlecht, August 2020
• Gepostete Inhalte auf Social Media
• [Grafik] Deutschland: Gepostete Inhalte auf Social Media, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die ihre eigene Meinung über Politik / aktuelles Geschehen posten, nach Geschlecht und Alter, August 2020
• Inspiration auf sozialen Netzwerken
• [Grafik] Deutschland: Themen, für die sich Verbraucher nach Inspiration umsehen, August 2020 49
• [Grafik] Deutschland: Inspiration auf sozialen Netzwerken, nach Geschlecht, August 2020
• Wen Verbraucher in den sozialen Medien folgen
• [Grafik] Deutschland: Wem Verbraucher in den sozialen Medien folgen, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Wem Verbraucher in den sozialen Medien folgen, nach Netzwerk, August 2020
• Wichtige Eigenschaften von Influencern
• [Grafik] Deutschland: Wichtige Eigenschaften von Influencern, wenn sich Verbraucher entscheiden, wem sie folgen wollen, August 2020 •[Grafik] Deutschland: Bedeutung der Eigenschaft „Sie bringen mich zum Lachen“, nach Social-Media-Plattform, August 2020
• Einstellungen zu Social-Media-Influencern
• [Grafik] Deutschland: Einstellungen zu Social-Media-Influencern, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die finden, dass Social-Media-Influencer überbewertet werden, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die sich mit Werbung von Social-Media-Influencern mehr identifizieren können als mit herkömmlicher Werbung, nach Generation, August 2020

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Lancierungsaktivität und Innovationen

ANHANG

• Hinweis zu COVID-19
• Anhang – Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden


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