Über den Report

Die richtigen Informationen für die besten Entscheidungen
Mit diesem Report erhalten Sie umfangreiche, aktuelle Informationen und Insights zu Influencer Marketing in Deutschland sowie das Verhalten und die Präferenzen deutscher Konsumenten.

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen
Vor welchen Herausforderungen steht die Branche? Wer ist der Verbraucher und nach was sucht die Zielgruppe? Welche Potenziale bieten sich, welche Herausforderungen gibt es zu beachten und wie sieht die Zukunftsprognose aus?
 

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Dieser Report beinhaltet:

COVID-19 bedeutet Herausforderung und Chance zugleich

48 % der deutschen Social-Media-Nutzer sagen, dass soziale Medien während des Lockdowns an Bedeutung gewonnen haben. Allerdings finden 31 % der Verbraucher, dass es unangebracht war, dass Influencer zu Beginn des COVID-19-Ausbruchs Werbung betrieben haben. Da viele Verbraucher skeptisch gegenüber Influencern bleiben, müssen Inhalte aufgrund der aktuellen Situation in Deutschland transparent sein und den richtigen einfühlsamen Ton treffen.

Expertenanalyse

Dieser Report wurde von Mainga Hachibiti, einer erfahrenen Expertin für den Marketingsektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Im Hinblick auf COVID-19 muss beim Influencer Marketing der richtige Ton getroffen werden, damit es als angemessen erachtet wird. Unternehmen sollten einige wenige Influencer auswählen, die wirklich mit ihrer Vision übereinstimmen. – Mainga Hachibiti

Alle im Mintel Store gekauften Berichte geben Ihnen kostenlosen Zugang zu unserem COVID-19 Global Insights Hub mit Informationen, wie sich Industrien und Verbraucherverhalten weltweit verändern.

Unser COVID-19 Global Insights Hub ermöglicht Ihnen Zugang zu folgenden Informationen:

  • Über 450 Studien (mit wöchentlichen Neuveröffentlichungen), die Märkte rund um den Globus adressieren
  • Entdecken Sie, wie Menschen in Ländern unterschiedlicher Krisenstufen der Pandemie sich an den neuen Alltag anpassen
  • Interessante Fakten über aufstrebende Industrien, die aufgrund der aktuellen Veränderungen starkes Wachstum aufweisen
  • Finden Sie mit unseren aktuellen Verbraucherstudien heraus, was Ihre Kunden denken

Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Marktkontext
• [Grafik] Deutschland: Am häufigsten verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, März 2020
• [Grafik] Deutschland: Jegliche Nutzung sozialer Medien, nach Alter, August 2020
• Mintels Prognose
• Was Verbraucher wollen, und warum
• Chancen
• Die Wettbewerbslandschaft
• [Grafik] Deutschland: Nutzung von Social-Media-Plattformen in den letzten drei Monaten, August 2020

DIE AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

• Die Auswirkungen von COVID-19

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Grafik] Deutschland: Online-Mediennutzung, in Minuten, nach Alter, 2015–2019

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Genutzte soziale Netzwerke
• [Grafik] Deutschland: In den letzten drei Monaten genutzte soziale Netzwerke, August 2020
• [Grafik] Deutschland: In den letzten drei Monaten genutzte soziale Netzwerke, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Repertoire an genutzten soziale Netzwerken, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Nutzungsfrequenz sozialer Netzwerke in den vergangenen drei Monaten, März 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die Pinterest in den letzten drei Monaten genutzt haben, nach Alter und Geschlecht, August 2020
• Gepostete Inhalte auf Social Media
• [Grafik] Deutschland: Gepostete Inhalte auf Social Media, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die ihre eigene Meinung über Politik / aktuelles Geschehen posten, nach Geschlecht und Alter, August 2020
• Inspiration auf sozialen Netzwerken
• [Grafik] Deutschland: Themen, für die sich Verbraucher nach Inspiration umsehen, August 2020 49
• [Grafik] Deutschland: Inspiration auf sozialen Netzwerken, nach Geschlecht, August 2020
• Wen Verbraucher in den sozialen Medien folgen
• [Grafik] Deutschland: Wem Verbraucher in den sozialen Medien folgen, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Wem Verbraucher in den sozialen Medien folgen, nach Netzwerk, August 2020
• Wichtige Eigenschaften von Influencern
• [Grafik] Deutschland: Wichtige Eigenschaften von Influencern, wenn sich Verbraucher entscheiden, wem sie folgen wollen, August 2020 •[Grafik] Deutschland: Bedeutung der Eigenschaft „Sie bringen mich zum Lachen“, nach Social-Media-Plattform, August 2020
• Einstellungen zu Social-Media-Influencern
• [Grafik] Deutschland: Einstellungen zu Social-Media-Influencern, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die finden, dass Social-Media-Influencer überbewertet werden, nach Alter, August 2020
• [Grafik] Deutschland: Verbraucher, die sich mit Werbung von Social-Media-Influencern mehr identifizieren können als mit herkömmlicher Werbung, nach Generation, August 2020

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Lancierungsaktivität und Innovationen

ANHANG

• Hinweis zu COVID-19
• Anhang – Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden


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Das sagen unsere Kunden

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Die Zusammenarbeit mit Mintel ist großartig. Als Insight-Partner hat Mintel uns dabei geholfen, unsere Geschäftsplanung in speziellen Kategorien zu entwickeln und unseren kreativen Prozess zu unterstützen. Mintel ist ein innovatives Unternehmen mit einem kundenorientierten Team, das uns immer zur Seite steht.
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