Über den Report

Die richtigen Informationen für die besten Entscheidungen
Mit diesem Report erhalten Sie umfangreiche, aktuelle Informationen und Insights über gezieltes Marketing an Frauen in Deutschland sowie das Verhalten und Präferenzen der Konsumenten.

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen
Vor welchen Herausforderungen steht die Branche? Wer ist der Verbraucher und nach was sucht die Zielgruppe? Welche Potenziale bieten sich, welche Herausforderungen gibt es zu beachten und wie sieht die Zukunftsprognose aus?
 

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Dieser Report beinhaltet:

Unter 25-Jährige sind am stärksten an Werbung für alle Produktarten interessiert und bei ihnen ist es dreimal wahrscheinlicher als beim Durchschnitt, dass die Werbung für eine Marke dazu anregt, diese zu nutzen. Werbekampagnen müssen die moderne deutsche Gesellschaft und die Gleichberechtigung von Frauen und Männern widerspiegeln. Sonst riskieren sie, lautstarke weibliche Kritik zu ernten.

Die alternde Bevölkerung in Deutschland stellt insbesondere für Kosmetik- und Modemarken eine Herausforderung dar, bietet aber Chancen für die Freizeit- und Reisebranche. Obwohl ältere Frauen anscheinend zufrieden mit der aktuellen Repräsentation der Geschlechter in der Werbung sind, bestehen noch mehr Möglichkeiten, dort ältere und erfolgreiche Frauen zu zeigen, um so die über 55-Jährigen besser anzusprechen.

Expertenanalyse
Dieser Report wurde von Mainga Hachibiti, einer erfahrenen Expertin für den Bereich Verbraucherlebensweisen verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Deutsche Frauen schätzen die Gleichberechtigung, sodass altmodische Geschlechterdarstellungen riskieren, sie zu verärgern. Mittelfristig verändert COVID-19 ihre Wahrnehmung von Werbung. – Mainga Hachibiti

Alle im Mintel Store gekauften Berichte geben Ihnen kostenlosen Zugang zu unserem COVID-19 Global Insights Hub mit Informationen, wie sich Industrien und Verbraucherverhalten weltweit verändern.

Unser COVID-19 Global Insights Hub beinhaltet folgende Informationen:

  • Über 450 Studien (mit wöchentlichen Neuveröffentlichungen), die Märkte rund um den Globus adressieren
  • Entdecken Sie, wie Menschen in Ländern unterschiedlicher Krisenstufen der Pandemie sich an den neuen Alltag anpassen
  • Interessante Fakten über aufstrebende Industrien, die aufgrund der aktuellen Veränderungen starkes Wachstum aufweisen
  • Finden Sie mit unseren aktuellen Verbraucherstudien heraus, was Ihre Kunden denken

Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Marktkontext
• Was Verbraucher wollen, und warum
• [Graph] Deutschland: Zustimmung zur Aussage, dass Männer gesundheitliche Probleme eher alsFrauen ignorieren, Frauen und Männer, Oktober 2019
• Chancen

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Graph] Deutschland: „Wie besorgt sind Sie über das Risiko, dem Coronavirus (auch bekannt als COVID-19) ausgesetzt zu sein?“, 03.–16. März 2020
• [Graph] Deutschland: „Inwieweit sind Sie besorgt, dass der Ausbruch Ihren Lebensstil beeinflussen könnte?“, 03.–16. März 2020
• [Graph] Deutschland: Anzahl der Lebendgeburten (in Tausend), 2010–2018
• [Graph] Deutschland: Beschäftigungsquote nach Geschlecht und Alter, 2008 und 2018
• [Graph] Deutschland: flexible Arbeitsmodelle, nach Geschlecht, 2017
• [Graph] Deutschland: in MINT-Studiengängen eingetragene Studierende (in Tausend), nach Geschlecht, 2016–2019.
• [Graph] Deutschland: wer den Lebensmitteleinkauf tätigt, nach Geschlecht, Juni 2019
• [Graph] Deutschland: durchschnittliche Zeitverwendung für Aktivitäten*, nach Geschlecht, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Internetaktivitäten für private Zwecke, nach Geschlecht, September 2019
• [Graph] Deutschland: prognostizierte Höchstanteile an der weiblichen Bevölkerung, nach Altersgruppen, 2020–2030.

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Interesse an Werbung für verschiedene Kategorien
• [Graph] Deutschland: Interesse von Frauen an Werbung für verschiedene Branchen, Oktober 2019[Graph] Deutschland: Interesse an mehr Sexualitäten in der Werbung bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an Werbung für verschiedene Kategorien bei Frauen und Männern, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse von Frauen an Werbung für Mode und Kosmetik, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an Werbung für Technologie (z.B. Smartphones, Fernseher) bei Frauen und Männern, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse von Frauen an Finanzdienstleistungen, nach Beschäftigungsstatus, Oktober 2019
• Interesse an verschiedenen Werbemedien
• [Graph] Deutschland: Beliebtheit von Werbemedien bei Frauen, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an TV- und Printwerbung, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Lesen von Nachrichten-Websites/-Blogs auf elektronischen Geräten, nach Geschlecht und Alter, Juli 2019
• [Graph] Deutschland: top 3 Werbemedien unter Eltern von unter 16-Jährigen, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse von Frauen an verschiedenen Arten der Onlinewerbung, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an Werbung in den sozialen Medien bei Frauen und Männern, nach Alter, Oktober 2019
• Interesse an mehr Diversität in der Werbung
• [Graph] Deutschland: Interesse von Frauen an Diversität in der Werbung, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an Diversität in der Werbung bei Frauen und Männern, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an mehr Diversität in der Werbung bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse an mehr Sexualitäten in der Werbung bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• Einstellungen zu Stereotypen in der Werbung
• [Graph] Deutschland: Einstellungen von Frauen zu Stereotypen in der Werbung, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Zustimmung zu ausgewählten Aussagen über Diversität in der Werbung bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Zustimmung zu ausgewählten Aussagen über Stereotype in der Werbung bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• Werbung einprägsam machen
• [Graph] Deutschland: einprägsame Eigenschaften von Werbekampagnen, Frauen, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: einprägsame Eigenschaften von Werbekampagnen, Frauen und Männer, Oktober 2019
• Wie Frauen auf Werbung reagieren
• [Graph] Deutschland: Verhalten von Frauen zu Werbung in den letzten sechs Monaten, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: positiv für Marken zu wertendes Verhalten von Frauen in Bezug auf Werbung, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: negativ für Marken zu wertendes Verhalten von Frauen in Bezug auf Werbung, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Verhalten von Frauen in Bezug auf Werbung in den letzten sechs Monaten, nach Alter, Oktober 2019
• Einstellungen zu gesellschaftlichen Stereotypen
• [Graph] Deutschland: Einstellungen zu gesellschaftlichen Stereotypen bei Frauen, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen zu gesellschaftlichen Stereotypen bei Frauen und Männern, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Zustimmung zu gesellschaftlichen Geschlechterstereotypen bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen zu gesellschaftlichen Stereotypen in Bezug auf Alter und Beziehungsstatus bei Frauen, nach Alter, Oktober 2019

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATION

• [Graph] Deutschland: Produktlancierungen mit auf Frauen ausgerichteten Auslobungen, 2016–2019

ANHANG

• Anhang – Verbraucherforschungsmethodik


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Die Zusammenarbeit mit Mintel ist großartig. Als Insight-Partner hat Mintel uns dabei geholfen, unsere Geschäftsplanung in speziellen Kategorien zu entwickeln und unseren kreativen Prozess zu unterstützen. Mintel ist ein innovatives Unternehmen mit einem kundenorientierten Team, das uns immer zur Seite steht.
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