Über den Report

Die richtigen Informationen für die besten Entscheidungen
Mit diesem Report erhalten Sie umfangreiche, aktuelle Informationen und Insights über die Einstellungen von Männern zu Haut- und Haarpflege in Deutschland sowie das Verhalten und Präferenzen der Konsumenten.

Wir liefern die Antworten auf Ihre Fragen
Vor welchen Herausforderungen steht die Branche? Wer ist der Verbraucher und nach was sucht die Zielgruppe? Welche Potenziale bieten sich, welche Herausforderungen gibt es zu beachten und wie sieht die Zukunftsprognose aus?
 

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Dieser Report beinhaltet:

Die Bevölkerungsprognosen für Männer zeigen, dass 23 % der männlichen Bevölkerung in Deutschland im Jahr 2030 65 Jahre oder älter sein werden. Ältere Männer interessieren sich weniger für Haar- und Hautpflege, da sie einen einfacheren Ansatz in Bezug auf ihre Körperpflege und ihr Aussehen verfolgen, welches das Marktwachstum herausfordert. Es ist daher von großer Bedeutung, zu den unter 35-Jährigen eine Bindung aufzubauen und ihr Wissen zu fördern, da sie sich am meisten mit diesen Kategorien beschäftigen.

Die finanzielle Lage ist jedoch angespannt, was die Gefahr birgt, dass jüngere Männer ihr Produktrepertoire reduzieren – zumal so viele Pflegeinnovationen für Männer aus dem Prestigesektor kommen. Neben der Entwicklung erschwinglicherer und wirksamerer Männerprodukte für den Massenmarkt könnten Marken auch davon profitieren, dass sie mehr Eigenschaften bezüglich der Beruhigung und des Stressabbaus in die Neulancierungen übernehmen, die alltägliche Belastungen des modernen Lebens ausgleichen.

Expertenanalyse

Dieser Report wurde von Bettina Krechel, der Leiterin des Bereichs Forschung verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Ein Mangel an gezielten Neulancierungen beeinträchtigt die Einbindung von Männern im Kosmetik- und Körperpflegesektor. Um Herauszustechen müssen Aspekte der Lebensweise genutzt, Massenmarktoptionen erweitert und die Aufklärung gefördert werden. – Bettina Krechel

Alle im Mintel Store gekauften Berichte geben Ihnen kostenlosen Zugang zu unserem COVID-19 Global Insights Hub mit Informationen, wie sich Industrien und Verbraucherverhalten weltweit verändern.

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  • Über 450 Studien (mit wöchentlichen Neuveröffentlichungen), die Märkte rund um den Globus adressieren
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Inhalts-
verzeichnis

KURZFASSUNG

• Marktkontext
• Prognose von Mintel
• Was Verbraucher wollen, und warum
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Haarpflegeprodukten bei Männern, September 2019
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten bei Männern, September
• Deutschland: Verwendung von Gesichtspflegeprodukten bei Männern, September 2019
• Deutschland: Verhaltensweisen von Männern bezüglich Gesichts-/Haarpflege, September 2019
• Chancen

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• [Graph] Deutschland: Anteil der maximalen Bevölkerungsvorausberechnung für Männer, nach Altersgruppe, 2020-2030
• [Graph] Deutschland: Top-Drei-Pflegeprioritäten von Männern neben grundlegenden Gewohnheiten der Körperpflege an einem durchschnittlichen Tag, nach Alter, Januar 2019
• [Graph] Deutschland: Häufigkeit bei Männern, ausgewählte Alltagsaktivitäten auszuführen, Oktober 2019
• [Graph] Deutschland: Interesse bei Männern für Sektorwerbung*, nach Alter, Oktober 2019

WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

• Verwendung von Haarpflegeprodukten
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Haarpflegeprodukten bei Männern, nach Alter, September 2019
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Haarstylingprodukten bei Männern, nach Alter, September 2019
• Kauffaktoren beim Erwerb von Haarpflege
• [Graph] Deutschland: Kauffaktoren für Männer beim Kauf von Haarprodukten für sich selbst, nach Alter, September 2019
• Interesse für das Ausprobieren von Haarpflege mit bestimmten Inhaltsstoffen
• [Graph] Deutschland: Verwendung und Interesse an Inhaltsstoffen von Haarpflege bei Männern, September 2019
• 31 [Graph] Deutschland: Verwendung und Interesse an Inhaltsstoffen von Haarprodukten bei Männern, nur unter 35-Jährige, September 2019
• Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten bei Männern, September 2019
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten bei Männern, nach Alter, September 2019
• Verwendung von Gesichtspflegeprodukten
• [Graph] Deutschland: Verwendung von Gesichtspflegeprodukten bei Männern, September 2019
• [Graph] Deutschland: Sortiment von Männern verwendeter Gesichtspflegeprodukte, nach Alter, September 2019
• Verhalten bei der Gesichtspflege
• [Graph] Deutschland: Verhalten von Männern bezüglich Gesichtspflege in den letzten 12 Monaten, September 2019
• [Graph] Deutschland: Verhalten von Männern bezüglich Gesichtspflege in den letzten 12 Monaten, nur unter 35-Jährige, September 2019
• Inspirationsquellen
• [Graph] Deutschland: Inspirationsquellen für Männer, nach Alter, September 2019
• Fakten rund um Gesichts-/Haarpflege
• [Graph] Deutschland: Verhaltensweisen von Männern bezüglich Gesichts-/Haarpflege, September 2019
• Einstellungen zu Gesichts-/Haarpflege
• [Graph] Deutschland: Einstellungen von Männern bezüglich Gesichts-/Haarpflege, September 2019
• [Graph] Deutschland: Einstellungen von Männern unter 35 Jahren bezüglich Gesichts-/Haarpflege, September 2019

EINFÜHRUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATION

• [Graph] Deutschland: Anteil der gesamten auf Männer ausgerichteten Neulancierungen von Gesichtspflege- und Haarprodukten, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Gesichtspflege für Männer, nach Lancierungsart, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Gesichtspflege für Männer, nach führenden Auslobungen*, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Gesichtspflege für Männer, nach aktivsten Muttergesellschaften*, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Gesichtspflege für Männer, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Gesichtspflege für Männer, nach Lancierungsart, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Haarprodukten für Männer, nach aktivsten Muttergesellschaften*, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Haarpflege für Männer, nach führenden Auslobungen*, 2016-2019
• [Graph] Deutschland: Neulancierungen bei Haarprodukten für Männer, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2016-2019

ANHANG

• Anhang- Produktabdeckung, Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden


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Das sagen unsere Kunden

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Die Zusammenarbeit mit Mintel ist großartig. Als Insight-Partner hat Mintel uns dabei geholfen, unsere Geschäftsplanung in speziellen Kategorien zu entwickeln und unseren kreativen Prozess zu unterstützen. Mintel ist ein innovatives Unternehmen mit einem kundenorientierten Team, das uns immer zur Seite steht.
Publicis logo Mintel ist unsere erste Anlaufstelle, um ein Verständnis für eine bestimmte Branche und die Branchenführer zu bekommen. Dank der Unterstützung von Mintel wissen wir genau, wie wir die Herausforderungen unserer Kunden meistern können.