Der deutsche
Verbraucher

COVID-19 hat das die Welt wie keine andere Krise des 21. Jahrhunderts erschüttert. In Deutschland kämpfen viele Verbraucher aufgrund von Arbeitslosigkeit oder dem Kurzarbeitprogramms mit den finanziellen Folgen der Pandemie; es bleibt immer noch abzuwarten, in welchem Ausmaß die Bundesrepublik von der bevorstehenden weltweiten Rezession betroffen sein wird. Diese Ungewissheit wird 2021 zu einer sparsameren Haushaltsführung führen. Finanzielle Sicherheit spielt für deutsche Verbraucher eine wichtige Rolle, weshalb sie künftig noch stärker auf das Preis-Leistungs-Verhältnis von Waren und dahingehend zu Handelsmarken tendieren werden. 2020 bzw. das „Jahr der multiplen Krisen“ wird aufgrund seiner wirtschaftlichen, ökologischen, politischen und sozialen Auswirkungen langanhaltende Spuren hinterlassen, infolge derer Konsumenten mehr auf ihre eigene Gesundheit und ihr ethisches Handeln legen werden. Inmitten der zweiten Infektionswelle und des neuen „Lockdown Lights“ halten sich die Konsumenten mit dem Optimismus für das kommende Jahr noch zurück. Denn wie es 2021 weitergehen wird, bleibt zu großen Teilen noch ungewiss – trotz der erfolgreichen Impfstoff-Zulassung.

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