Hotspots: Weltweite Trendbeobachtungen im Juli

In unserem monatlichen Blogeintrag „Hotspots“ stellen wir die Top-Trends und Produktinnovationen vor, die Mintel Trends Experten auf dem weltweiten Markt identifiziert haben.

Relax Your Brain, Südkorea

In einem Park in Seoul findet jährlich ein Wettbewerb namens ‚Relax Your Brain‘ statt, der die Entspannung der Anwesenden fördern soll. Rund 60 Teilnehmer verbringen 90 Minuten in einem öffentlichen Park, ohne zu schlafen, essen, reden oder sich mit elektronischen Geräten zu beschäftigen. Der- oder diejenige mit der stabilsten Herzfrequenz wird am Ende der Veranstaltung zum Sieger erkoren.

„Verbraucher auf der ganzen Welt versuchen abzuschalten und den Belastungen ihres Alltags zu entkommen. Da Verbraucher nach Wegen suchen, um zu entspannen und wieder mehr mit ihrer Umwelt in Verbindung zu treten, sollten Unternehmen ihnen dabei helfen sich von der ständigen Konnektivität unserer digitalen Gesellschaft abzukoppeln.“

Delon Wang, Trends Manager, Asien-Pazifik

Hillarymoji, USA

Das in den USA ansässige Tanooki Labs hat Hillary Clinton Emojis entworfen, die so genannten Hillarymoji, die auf einer neuen iOS-Tastatur verfügbar sind. Die Emoji App kann kostenlos heruntergeladen werden und beinhaltet einen Button, der Nutzer dazu veranlassen soll für Clintons Kampagne Geld zu spenden. Die Emojis wurden kreiert, um die jüngere Generation für Clintons Wahlkampf zu gewinnen.

„Verbraucher verwenden zunehmend visuelle Medien, um mit Freunden und geliebten Menschen zu kommunizieren. Da die Verwendung von Emojis weiterhin wächst, bietet sich Marken die Chance auf eine persönlichere Art und Weise mit ihren Kunden in Verbindung zu treten. Mit Emojis, die bereits wie eine eigene Sprache verwendet werden, können Marken ihre Botschaften effektiv vermitteln.“

Carli Gernot, Trends Managerin, Nordamerika

Ernährungserziehung, Brasilien

Der brasilianische Lebensmittelhersteller Sadia und Starkoch Jamie Oliver haben sich zusammengetan, um Ernährungserziehung an die Schulen Brasiliens zu bringen. Die Partnerschaft zielt darauf ab, gesunde Ernährung für die nächste Generation zugänglich zu machen und Fettleibigkeit sowie Unterernährung in Brasilien zu bekämpfen.

„Die Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln wächst in Brasilien, da Verbraucher auf der Suche nach gesünderen Optionen sind. Marken, die ihre Kunden auf einfache und kostengünstige Art und Weise dabei unterstützen, sich nicht nur gesünder zu ernähren, sondern auch nahrhafte und leckere Gerichte zu kochen, werden das Vertrauen und die Unterstützung der Verbraucher für sich gewinnen.“

Graciana Mendez, Trends Analystin, Lateinamerika

Get The Look, Großbritannien

Der britische Kosmetikhersteller Rimmel hat eine App mit Erweiterter Realität (Augmented Reality, AR) veröffentlicht. Die ‚Get The Look‘ App ist eine 3D-Make-up-Simulation, die Verbrauchern die Möglichkeit bietet, ein Bild von einem beliebigen Make-up Look mit ihrem Smartphone zu machen und diesen im AR-Modus an sich selbst auszuprobieren.

„Laut einer neuen Untersuchung von Mintel, finden es 32% der Frauen beim Tragen von Make-up frustrierend, wenn die Farbe der Kosmetika nicht zu ihrer Hautfarbe passt. Apps wie die von Rimmel können diese Frustration lindern, indem sie Kundinnen die Möglichkeit bietet, verschiedene Fabtöne mithilfe der AR-Technologie auszuprobieren, bis sie eine oder mehrere Farbtöne finden, die ihnen stehen.“

Alex Strang, Trends Analyst, Europa