Europa bereitet sich auf die kältere Jahreszeit  und damit auch auf eine zweite Infektionswelle des Coronavirus vor. In diesem Kontext ist es unerlässlich, das sich dynamisch ändernde Verbraucherverhalten näher zu betrachten und zu untersuchen, welche Chancen sich Kosmetikunternehmen in Zeiten der Coronakrise und den – zumindest temporär beschlossenen Winter-Lockdowns – eröffnen.

Clean Beauty – aus dem Labor

Die sichtbaren Effekte des Lockdowns auf Stadt und Land hat das Umweltbewusstsein der Verbraucher geschärft. In Frankreich gibt ein Drittel der Verbraucher an, seit dem Ausbruch der Pandemie stärker auf die Umwelt zu achten; in Deutschland zeigt sich indes über ein Viertel an Kosmetikprodukten aus nachhaltiger und fairer Herstellung interessiert. Einer Mintel-Studie zufolge sind Konsumenten sind dazu gewillt, zwecks Nachhaltigkeit und Qualitätskontrolle auf natürliche Inhaltsstoffe aus dem Labor umzusteigen. Kosmetikunternehmen können sich diese Tendenz zu Eigen machen und an natürlichen Inhaltsstoffen mit zusätzlichen funktionellen Vorteilen feilen. Inhaltsstoffe,  die man eigentlich aus der Apotheke kennt, wie z.B. Vitamine und Ergänzungsmittel, bieten dabei Potenzial für Produktentwicklungen, die sich ganzheitlich dem ganzen Körper widmen und auf diverse Aspekte des Wohlbefindens wie etwa die Schlafqualität oder auf Momente der Entspannung abzielen.

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Die Serotonin Overnight Lippenmaske von Milk Makeup soll dank des enthaltenen Melatonins schlaffördernd wirken.

Das neue Beauty-Shopping

Zweifelsfrei hat der Lockdown vom Einzelhandel weltweit viel abverlangt, zumal viele „nicht-essentielle“ Geschäfte temporär geschlossen bleiben mussten. Einer Mintel-Studie zufolge versuchen viele französische und europäische Konsumenten immer noch, das Betreten von Läden und das unnötige Anfassen von Produkten so gut es geht zu vermeiden.  Kosmetikmarken, die stark auf Produkttester in Geschäften angewiesen sind, bieten sich zur Vermarktung neben rein digitalen auch „phygitale“ Tools an, d.h. Geräte mit virtuellen Funktionen wie Smart Mirrors und bewegungsaktivierte Spender. Aufgrund des zweiten Lockdowns geht Mintel davon aus, dass die Kombination aus Live-Streaming und Onlinehandel Beauty-Influencern und Online-Verkaufsplattformen neuen Aufschwung geben wird.

 

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Die Shiseido Foundation Bar im Flagship-Store in Ginza, Tokio.

Beauty-Innovationen für den neuen Lebensstil zu Hause

COVID-19 hat nicht nur die Wirtschaft, sondern auch die mentale Gesundheit der Verbraucher in Mitleidenschaft gezogen. Während einige mit Kurzarbeit zu kämpfen haben, müssen andere teilweise immer noch zwischen Homeoffice und Hausunterricht  jonglieren. Diese Umstände haben das öffentliche Bewusstsein für körperliche und mentale Gesundheit geschärft. Da viele Wellnesseinrichtungen und Salons dieses Jahr temporär ihre Türen schließen mussten bzw. nur mit Einschränkungen geöffnet bleiben konnten, hat der Verbraucherwunsch nach professionellen Anwendungen für das eigene Badezimmer zugenommen. Das bedeutet, dass vor allem die Marken, die entsprechende Angebote für zu Hause entwickeln, sich in dieser schwierigen Periode behaupten werden.

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Die Anti-Falten Microneedling Patches von Peace Out enthalten Retinol und Peptide. Diese sollen durch die Produktbeschaffenheit noch schneller in die betroffene Hautstellen einziehen und ihre Wirkung entfalten.

Unser Fazit

Im weiteren Verlauf muss jeder einzelne Sektor diese beispiellose Zeit durch genaue Beobachtung des sich ständig ändernden Verbraucherverhaltens bewältigen. Durch die Entwicklung neuer Nachhaltigkeits- und Hygienekonzepte sowie innovativer Formate, die auf den „neuen Corona-bedingten Lifestyle“  zu Hause abgestimmt sind,  können sie sich für die nahe und ferne Zukunft rüsten.

Wenn Sie sich für mehr Informationen zu dieser Studie interessieren und bereits Kunde sind, wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager. Wenn Sie noch kein Kunde sind, können Sie mit unserem Team hier in Kontakt treten.

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