Mintel, die weltweit führende Agentur für Market Intelligence, hat vier Trends bekannt gegeben, die im kommenden Jahr Auswirkungen auf die weltweite Schönheits- und Körperpflegeindustrie haben werden.

Zusammen mit dem Trend hin zur regionalen Beschaffung und Produktion von Inhaltsstoffen, wird die Biotechnologie Marken helfen, sich den durch Umweltprobleme entstandenen Herausforderungen zu stellen. Da Verbraucher auf der ganzen Welt ihre eigene Definition von Schönheit schaffen, die über Alter, Geschlecht und Körpertyp hinwegschaut, werden Marken, die an die “Masse” appellieren, den Markt verfehlen. Konsumenten von Schönheitsprodukten wollen nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut fühlen, indem sie in Marken mit einer Persönlichkeit investieren, die gute Zwecke unterstützen. Beauty-Marken werden jeden Schritt der Verbraucher verfolgen, während digitale Technologien eine noch nie dagewesene Personalisierung des Einkaufserlebnisses vorantreiben.

Mit Blick auf die Zukunft analysiert Vivienne Rudd, Direktorin für Global Innovation and Insight, Beauty & Personal Care bei Mintel, die wichtigsten Trends, die weltweit Einfluss auf die Schönheits- und Körperpflegebranche haben werden, einschließlich ihrer Implikationen für Verbraucher, Marken und Hersteller.

Mutter Natur

In der sich ständig verändernden Welt der Schönheit weitet sich das Konzept der natürlichen Inhaltsstoffe stetig aus; Marken unterstützen Mutter Natur durch regionale Produktion und Entwicklungen in der Biotechnologie.

Angesichts der sich wandelnden Verbrauchernachfrage und den klimatischen Veränderungen auf der Welt muss sich die Haltung der Schönheits- und Körperpflegebranche gegenüber natürlichen und nachhaltigen Inhaltsstoffen verändern. Ein Schritt hin zu mehr „regional produzierten“ Inhaltsstoffen wird den Verbrauchern Möglichkeiten eröffnen, Ressourcen in ihrer Umwelt zu schützen und zu erhalten. Sichere, allergenfreie, saubere und wirksame Inhaltsstoffe, die durch die Wissenschaft kreiert werden, könnten eines Tages natürliche, geerntete Inhaltsstoffe ersetzen. Die lokale Beschaffung und Produktion von Inhaltsstoffen wird in den kommenden Jahren unverzichtbar werden. Dies wird die Idee des Lokalpatriotismus stärken – nicht nur bei Marken und Herstellern, sondern auch bei den Verbrauchern.

Meine Schönheit, Meine Regeln

Marken werden weniger auf das Alter, Geschlecht oder den Körperbau der Verbraucher abzielen, da Konsumenten zunehmend personalisierte Schönheitsprodukte verlangen, die an ihre Bedürfnisse angepasst sind.

In der Vergangenheit hatten Marken die alleinige Kontrolle darüber, was Schönheit bedeutet. Die Wahrnehmung von Schönheit, basierend auf Alter, Geschlecht, Haut, Haaren und Körperbau ändert sich jedoch und die Kontrolle hat sich verschoben. Jetzt bestimmen die Konsumenten, was Schönheit bedeutet. Die sich ständig weiterentwickelnde Wahrnehmung von Schönheit wird die Verwendung von Labeln verringern, die auf einfachen Merkmalen wie Alter und Geschlecht basieren, und die Art und Weise verändern, wie Verbraucher ihre Haut-, Haar- und Körpertypen betrachten. Im Jahr 2018 und darüber hinaus werden Verbraucher fordern, dass ihre individuellen Bedürfnisse mit mehr Auswahl oder personalisierten Produkten beantwortet werden. Marken werden in den kommenden Jahren inklusiver werden und individuelle Schönheitsbedürfnisse ansprechen. Dies hat wiederum mehr Individualisierung und Personalisierung von Produkten zur Folge.

Schönheit mit Persönlichkeit


Ein großartiges Schönheitsprodukt zu verkaufen ist nicht mehr genug; Um Verbraucher für sich zu gewinnen müssen Marken Persönlichkeit und eine Bestimmung haben, die mit den eigenen Überzeugungen der Konsumenten übereinstimmen.

Viele Verbraucher interessieren sich heutzutage neben der Qualität des Produkts für den Wert, den eine Marke oder ein Produkt bieten. Es geht jetzt darum, dass Marken die Konsumenten mit einer menschlichen Persönlichkeit beeindrucken, die nachvollziehbar, sympathisch und aufrichtig ist. Im Jahr 2018 und darüber hinaus wird ein Schwerpunkt auf der Finanzierung von Bildungsprojekten liegen, anstatt einfach nur Geld für wohltätige Zwecke zu spenden. Umwelt- und ethische Fragen werden im Vordergrund stehen, da sich Millennials und die Generation Z mehr für den Zustand der Welt um sie herum interessieren. Mehr denn je ist es für Maken unerlässlich Initiativen ins Lebens zu rufen, die über die soziale Verantwortung von Unternehmen hinausgehen und der Gesellschaft wirklich etwas zurückgeben.

Privatdetektiv

Die digitale Technologie wird den Verbrauchern überall auf der Welt folgen, ihre Produktkäufe beeinflussen und ihnen helfen, die Schönheitsabteilung zu navigieren.

Digitale Technologien werden das Einkaufen im Jahr 2018 persönlicher machen. Bei so vielen Produkten in den Regalen wünschen sich unter Zeitdruck stehende Verbraucher ein intuitiveres Einkaufserlebnis. Neue Technologien können die Gesichtsausdrücke und Augenbewegungen von Verbrauchern interpretieren, ihre Produktpräferenzen bestimmen und sowohl im Geschäft als auch online Hilfe anbieten. Die kommerzielle Nutzung biometrischer Daten wird in den nächsten Jahren über die Verfolgung von Augenbewegungen hinausgehen. Herzfrequenz, Körpersprache und Sprache werden allesamt wichtige Indikatoren für eine umfassendere Beurteilung der Verbrauchervorlieben sein. Die Zeiten, in denen soziale Medien rein sozial waren, sind längst vorbei, da Unternehmen diese Online-Interaktionen in Shopping-Gelegenheiten verwandeln werden.

Vivienne Rudd, Direktorin für Global Innovation and Insight, Beauty & Personal Care at Mintel, erklärt:

Mintel prognostiziert, dass der Schönheits- und Körperpflegemarkt im Jahr 2018 einen fundamentalen Wandel erfahren wird. Im kommenden Jahr und darüber hinaus wird die Schönheitsindustrie die widersprüchlichen Anforderungen der “naturbedürftigen” Konsumenten mit den knapper werdenden natürlichen Ressourcen bewältigen müssen. Unternehmen werden die Vorteile der Biotechnologie nutzen, um eine neue Generation von verbesserten Naturprodukten zu schaffen. Zudem werden Marken dem Trend hin zu einer inklusiven Gesellschaft folgen und die Personalisierung von Produkten somit auf neue Höhen treiben. Außerdem wird es für Marken unverzichtbar sein, eine echte Persönlichkeit zu entwickeln und sich klar zu positionieren. Schließlich werden die Entwicklungen im Bereich der biometrischen Überwachung dazu führen, dass Marken eine noch nie dagewesene Personalisierung des Einkaufserlebnisses vorantreiben.

Interviews mit Vivienne Rudd, Direktorin für Global Innovation and Insight, Beauty & Personal Care bei Mintel, sowie Exemplare der Mintel Schönheits- und Körperpflegetrends 2018 und Bildmaterial sind auf Anfrage bei der Mintel Pressestelle erhältlich. Die Mintel Schönheits- und Körperpflegetrends 2018 können hier heruntergeladen werden.

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