University of Massachusetts Amherst

UMass Amherst ist mit seinen mehr als 28.000 Studierenden der Flaggschiff-Campus der University of Massachusetts.

Die Universität gehört zu den Top 10 Forschungsuniversitäten in den USA. Besonderes Renommee genießen die Bereiche Technik, Unternehmensführung und Nachhaltigkeit.

Wenn ich in die Vorlesungen gehe, informiere ich die Studierenden über den Zugang zu rund 1.000 Verbrauchermarktberichten, die Produkt- oder Lifestyle-spezifisch sein können.

Ich habe den Übergang von Papier- zum Onlinezeitalter mitgemacht; Marktberichte in Papierform waren zwar durchaus wertvoll, für Studierende jedoch nicht zugänglich. Wir hatten einen Katalog, der Berichte und Preise auflistete. Den konnten wir den Studierenden zeigen, nach dem Motto ,So sähe ein Marktbericht aus, wenn man die 3.000 Dollar dafür hätte.

Das hat sich durch Online-Publikationen radikal geändert. Mintel gehörte zu den ersten Herausgebern von Marktberichten, die erkannten, wie wertvoll es für sie ist, sich bei Studierenden mit ihren Markennamen zu positionieren – und wir waren glaube ich unter den allerersten Abonnenten ihrer Sammlung für akademische Institute.

Viele Studierende müssen in verschiedenen Ausbildungsstufen Marktberichte schreiben, üblicherweise als Gruppenprojekt zu einem Produkt oder Service. Was sie an der Uni präsentieren, soll in Form und Ergebnis so weit wie möglich einem Bericht entsprechen, wie er auch in echten Marketing-Unternehmen erstellt wird. Sie führen also einige Umfragen und Datenrecherchen durch und benutzen auch Marktberichte.

Ich bin zuständig für die Befriedigung des Informationsbedarfs von rund 3.000 Studierenden und 100 Lehrkräften.

In dieser Funktion vertrete ich die Isenberg School of Management mit ihrem großen Studienangebot, das auch MBA-Abschlüsse und Doktorandenprogramme in Betriebswirtschaft umfasst. Wir abonnieren Mintel Services seit 2005.

Mintel Academic wird vor allem von Studierenden für diverse Arbeiten oder Semesterprojekte genutzt.

Ich selbst nutze von Mintel zu 90 % die Executive Summaries, weil ich für die meisten Aufgaben nicht vertieft in das Thema einsteigen muss.

Die Zusammenfassungen sind enorm wertvoll und stehen fast für sich.

Wenn ich in die Vorlesungen gehe, sage ich den Studierenden, dass sie mit Mintel Reports enorm viel Zeit sparen können und die Berichte ihnen die aktuellsten Informationen zu Verbrauchertrends und -präferenzen liefern.

Ich erzähle ihnen aber auch, dass ich die Berichte von Mintel nicht zuletzt deshalb besonders schätze, weil sie so hervorragend geschrieben sind.

Das sind keine staubtrockenen Geschäftsberichte; die Autoren von Mintel schreiben auf so beherzte, lebendige und wohlüberlegte Weise, dass das Interesse der Leser wachgehalten wird. Aus den Berichten spricht fast so etwas wie Bewunderung für die Verhaltensweisen von Verbrauchern und deren Entwicklung.

Insbesondere den Marketing-Studierenden lege ich diese Berichte als vorbildlich geschriebene Referenzen nahe und empfehle ihnen, ein ähnliches Niveau anzustreben.

Mintel Reports bieten also nicht nur Informationen über Verbraucher, sondern zeigen den Studierenden auch, auf welch hohem stilistischem Niveau und mit welcher Sorgfalt sie verfasst werden können.