Hotspots: Weltweite Trendbeobachtungen im September

In unserem monatlichen Blogeintrag „Hotspots“ stellen wir die Top-Trends und Produktinnovationen vor, die Mintel Trends Experten auf dem weltweiten Markt identifiziert haben.

Bio-Sportgetränk, USA

Die US-amerikanische Getränkemarke Gatorade bringt Bio-Sportgetränke auf den Markt. Die neue Produktlinie, G Bio, wird ab Herbst 2016 erhältlich sein.

„Das Bewusstsein der Verbraucher über die Produktionsprozesse von Nahrungsmitteln ist so hoch wie nie zuvor. Wenn bestimmte Zutaten entfernt werden, bedeutet das nicht, dass sich der Geschmack eines Produktes wesentlich verändern muss. So lohnt es sich für immer mehr Marken, andere Zutaten für ihre Produkte zu erkunden, die sowohl gesundheitlichen Bedenken, als auch die Wichtigkeit von Geschmack adressieren.“

Iliana Alvarenga – Trends Analystin, Nordamerika

Liebeskummer Café, Philippinen

Ein neues Café auf den Philippinen ist von Liebeskummer inspiriert, und bietet ein Menü an, dass angeblich Herzschmerz lindern soll.

„Themenbezogene Cafés werden immer alltäglicher in Asien und Marken versuchen ihre Verkaufsfläche auf einzigartige Weise vom Angebot abzuheben. Bestimmte Inhaltsstoffe in Lebensmitteln und Getränken sollen eine positive Wirkung auf die Stimmung haben. Das Liebeskummer Café bietet zum Beispiel Getränke an, die Glücksgefühle hervorrufen sollen.“

Delon Wang – Trends Manager, Asien-Pazifik

Katzenliebe, Großbritannien

Ein Projekt von The Citizens Advertising Takeover Service (CATS) hat alle Plakatwerbung in einer Londoner U-Bahn-Station mit Bildern von streunenden Katzen ersetzt, die auf der Suche nach einem neuen Zuhause sind.

„Die zunehmende Smartphone-Nutzung bedeutet, dass sich Verbraucher immer mehr auf ihr digitales Leben konzentrieren. Daher überrascht es nicht, dass Plakatwerbung immer weniger Aufmerksamkeit bekommt und sie damit weniger effektiv macht. Marken müssen Verbrauchern einen Grund geben, von ihren digitalen Geräten aufzublicken und auf Werbung und Branding in ihrer Umgebung zu achten. Das CATS-Projekt ist ein Versuch mit einer Gesamtübernahme der Werbetafeln in einer U-Bahn-Station das Interesse von Katzenliebhabern zu wecken.“

Catherine Cottney – Trends Managerin, Europa

Kontaktlinsen mit Kamera, Südkorea

Samsung wurde ein Patent für Kontaktlinsen mit eingebauten Kameras erteilt. Diese werden als am Auge befestigtes Display beschrieben, die Bilder auf die Netzhaut des Trägers projizieren können. So kann der Träger durch ein einfaches Blinzeln zum Beispiel nach Informationen suchen.

„Die technische Evolution geht kontinuierlich weiter. Marken können sich einen Vorteil verschaffen, indem sie den sich verändernden Bedürfnissen der Verbraucher durch neue und spannende Erfindungen entgegen kommen. Hersteller, die innovative Technologien in tragbare Gegenstände integrieren, können die technisch versierten und anspruchsvollen Kunden von heute für sich gewinnen.“

Joyce Lam – Trends Analystin, Asien-Pazifik