Hotspots: Weltweite Trendbeobachtungen im April

In unserem monatlichen Blogeintrag „Hotspots“ stellen wir die Top-Trends und Produktinnovationen vor, die Mintel Trends Experten auf dem weltweiten Markt identifiziert haben.

Brewdog Grapefruit Pay, Vereinigtes Königreich

Die unabhängige schottische Brauerei BrewDog feierte die Einführung ihres neuen Elvis Juice IPA, indem sie Kunden die Möglichkeit gab, für ein halbes Pint mit einer Grapefruit zu bezahlen.

„Grapefruit Pay von BrewDog ist ein augenzwinkernder Wink auf das zunehmende Interesse an Ein-Klick-Zahlungen und wird langfristig keine Konkurrenz für Apple Pay darstellen; sicherlich hat es jedoch die Aufmerksamkeit der Menschen erregt. Marken ist bekannt, dass ihre Kunden auf Sonderangebote und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Wert legen. Alternative Währungen geben Kunden nicht nur das Gefühl, ein gutes Geschäft zu machen; durch sie wird die Interaktion zwischen der Marke und dem Kunden zu einer eigenen Erfahrung.“

Alex Strang – Trends Analyst, Europa

Mein erster Frauentag, Brasilien

Die brasilianische Transgender-Frau Valentina Sampaio ist der Star der neuen Kampagne von L’Oréal Paris zum Internationalen Frauentag. Bei dem Film wird das Model dabei begleitet, wie es sich darauf vorbereitet, ein Foto zu machen, das ihren Stolz, eine Frau zu sein, dokumentiert: das Bild für ihren neuen Ausweis. Mit der Kampagne wird das Konzept gefördert, wonach eine Frau zu sein über körperliche Merkmale hinausgeht.

„In unserer modernen Gesellschaft wird sexuelle Orientierung und geschlechtliche Identität immer mehr hinterfragt; Verbraucher stellen oftmals die Vorstellung der Gesellschaft in Bezug auf Geschlechterrollen und -definitionen in Frage. Es genügt nicht mehr, Kampagnen mit inklusiven Slogans, Hashtags oder Models und Schauspielern durchzuführen, bei denen „alle Farben des Regenbogens“ repräsentiert werden. Die Menschen wollen etwas Echtes; sie möchten mehr über die täglichen Herausforderungen echter Menschen lernen, die sich einen Namen machen und ihre eigene Geschichte schreiben.“

Graciana Mendez – Trends Analystin, Lateinamerika

Kreative Maschine zum Mieten, Japan

Die in Japan ansässige Kreativagentur McCann hat vor kurzem einen mit künstlicher Intelligenz ausgestatteten Roboter eingestellt, der für die kreative Leitung der Agentur verantwortlich ist. Der maschinelle Kreativdirektor soll dem Team bei der Entwicklung kreativer Ideen und Kampagnen helfen; dabei stützt er sich auf seine vorprogrammierte Wissensdatenbank sowie auf seine Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren.

„Technologien im Bereich Roboter und künstliche Intelligenz werden nicht mehr nur ausschließlich in Fabriken und in der Herstellung verwendet. Mit zunehmendem technologischem Fortschritt werden Roboter und künstliche Intelligenz das Alltagsleben von Verbrauchern auf eine noch nie da gewesene Art und Weise beeinflussen. Marken sollten proaktive Maßnahmen ergreifen und diese Technologien in ihren Marketingkampagnen anwenden, damit sie ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben.“

Delon Wang – Trends Manager, Asien-Pazifik

Labor für virtuelle Realität, China

Um Verbrauchern eine bessere Einkaufserfahrung zu bescheren, hat der chinesische E-Commerce-Einzelhändler Alibaba kürzlich den Start seines eigenen Labors für virtuelle Realität (VR) angekündigt. Alibaba-Kunden und Verbraucher werden aufgelistete Produkte aus einem 360-Grad-Blickwinkel betrachten können. Daneben werden in dem Labor auch Anwendungsmöglichkeiten von VR in anderen Bereichen wie zum Beispiel bei Online-Spielen und Video-Streaming angeboten.

„Da die Ansprüche chinesischer Verbraucher in Bezug auf ihr Online-Einkaufserlebnis zunehmen, werden erfolgreiche Online-Einzelhändler auf Konzepte setzen, die ihr Angebot zu verbessern, beispielsweise durch interaktives Design. Wie am Fall Alibaba deutlich wird, kann VR-Technologie im Online-Einzelhandel eingesetzt werden und sowohl die Navigation als auch den Entscheidungsprozess von Online-Einkäufern unkomplizierter und einfacher gestalten. Marken, die Einkäufern dabei helfen können, im wahrsten Sinne des Wortes das zu visualisieren, was sie möchten, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Verkäufe erzielen und treue Kunden gewinnen.“

Philix Liu – Trends Analyst, Asiatisch-Pazifischer Raum