Ein lang anhaltendes Finish nach dem Auftragen von Make-up ist für viele Verbraucher eine Priorität, doch es besteht weiterhin ein ungedeckter Bedarf an Produkten, die dies ermöglichen. Entweder fängt die Haut an zu glänzen oder die Schminke setzt sich in feinen Fältchen ab, was zu einem ungleichmäßigen Erscheinungsbild führt. Farbkosmetik verschmiert, bleibt an Kleidungsstücken hängen oder leidet beim Essen und Trinken.

Verbraucher, die unzufrieden mit Kosmetikprodukten sind, die kein langanhaltendes Finish liefern, sind auf der Suche nach neuen Methoden, die die Lebensdauer von Make-up verlängern. So haben Primer beispielsweise in den letzten Jahren an Popularität gewonnen: 16 % der weiblichen US-Verbraucher benutzen vor dem Auftragen von Grundierung regelmäßig einen Primer.

Formulierungen, die ein lang anhaltendes Finish versprechen, sind mittlerweile zum „heiligen Gral“ der Make-up Branche avanciert. Sie sind in allen Subkategorien zu finden, entsprechen aber häufig nicht den Erwartungen der Verbraucher. Mit neuen Innovationen, die den Make-up Look erhalten, können Beauty-Marken Kundenloyalität aufbauen.

Zusätzliche Schönheitseffekte

All nighterSeit Kurzem wird Make-up Fixierspray als letzter Schritt zum Fixieren von Make-up eingesetzt, ähnlich wie beim Decklack, der die Nagellackfarbe schützen soll. Beauty-Marken sollten diesen Trend aufgreifen, indem sie Dewy finishwirksame Fixiersprays auf den Markt bringen, die zudem zusätzliche Schönheitseffekte bieten.

Ein frühzeitiger Markteintritt kam von Urban Decay mit dem Produkt „All Nighter Long-lasting Makeup Setting Spray“, welches ein lang anhaltendes Finish mithilfe patentierter Temperaturregelungs-Technologie verspricht. Das Produkt „Flawless Mist & Fix Dewy Finish“ von Barry M gibt wiederum an, die Haut vor Schmutz zu schützen sowie übermäßigen Glanz zu verhindern. Es fixiert Make-up sanft und soll aufgrund der pflanzlichen Inhaltsstoffe langfristige Vorteile für die Haut bieten.

Inspiration aus Südkorea

Chock chok Neueinführungen im Bereich Fixiersprays konzentrieren sich hauptsächlich auf Asien, vor allem auf Südkorea, aber auch in Europa und den USA kommen vermehrt Produkte auf den Markt. Eine hydratisierende Wirkung durch botanische und pflanzliche Zutaten zählt dabei zu den beliebtesten Werbebotschaften. Auslobungen rund um Antioxidantien sind gerade am Kommen, während natürliche, durch Lebensmittel inspirierte Zutaten ein immer wiederkehrendes Thema sind.

Estee LauderZu dieser Art von Produkten gehören „The Chok Chok Green Tee Watery Mist“ von Tony Moly,  ein feuchtigkeitsspendender Spray mit Antioxidantien, der für den in Südkorea beliebten „Dewy Skin“-Look sorgen soll. Der „Coconut Milky Mist“ von Too Cool For School enthält angesagtes Kokoswasser und der „Nutritious Vitality8 Radiant Energy Mist“ von Estee Lauder ist ein Spray für unterwegs, der aufgrund der enthaltenen Granatapfel-Antioxidantien eine strahlend schöne Haut verspricht.

Die Herausforderung für Marken besteht darin, einen Fixierspray zu entwickeln, der die Lebensdauer von Make-up spürbar verlängert, aber gleichzeitig die Haut nicht beschwert und kaum spürbar ist. Ein Produkt, das für einen langlebigen, polierten Make-up Look sorgt, ohne dabei das natürliche Hautgefühl zu beeinträchtigen, sollte Erfolg bei den Kunden haben.

Einige Hersteller setzen bereits Polymere bei Fixiersprays ein, die zur Filmbildung bei Haarstylingprodukten verwendet werden. Natürliche Polymere, die als Strukturierungsmittel in der Lebensmittelindustrie vorkommen, sind eine weitere Option. Dies wurde bereits in Mintels Schönheitstrend Gastronomia beobachtet, nach dem sich Verbraucher von der Verwendung von Lebensmittelzutaten bei Beauty-Produkten angesprochen fühlen.

Michelle Strutton ist Global Research Manager im Bereich Beauty, Personal Care and Household bei Mintel. Sie hat über 30 Jahre Erfahrung im Analysieren von Kundenverhalten und Märkten und leitet zudem das Mintel Programm für weltweite Analysen und Verbraucherforschung.

 

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