Die Zukunft von Nagelpflege

Der Fokus auf Hautpflege in Schmink- und anderen Kosmetikprodukten hat sich nun den Weg in die Nagelpflege gebahnt. Nagelpflege rückt immer mehr ins Interesse der Verbraucher, weswegen Hersteller neue Innovationen in Nagellack wagen und mit zusätzlichen Hautpflegeeffekten, ähnlich wie in in Make-Up, experimentieren.

Verbraucher heutzutage wollen ihre Haut pflegen und nähren, statt nur Makel zu verbergen. Über ein Drittel der Verbraucher von Make-Up Produkten in China zieht es vor, in Pflegeprodukte anstelle von Kosmetika zu investieren. Im Vereinigten Königreich sind Verbraucher inzwischen eher von den Pflegeangaben von Nagellack überzeugt, als von den gleichen Angaben auf anderen Produkten. Nagellackmarken sind bereits auf diesen Trend aufmerksam geworden und bringen verstärkt neue Produkte auf den Markt, die auf diese Nachfrage reagieren. Ein Beispiel hierfür sind Produkte zur Nagelpflege, die über Nacht angewendet werden. Nails Inc hat hierzu 2016 bereits die ‘Overnight Detox Mask’ auf den Markt gebracht, und Sally Hansen bewirbt ‘Moisture Rehab’ als nächtlich anzuwendendes Produkt.

Gastronomia Trend bringt neue Texturen

Fast ein Drittel der Nutzer von Nagellack in den Vereinigten Staaten zeigt sich besorgt über die Chemikalien in den Produkten, was Hersteller dazu veranlasst hat, mit Produkten zu experimentieren, die sich normalerweise in Nahrungsmitteln finden. Zutaten wie Grünkohl, Tumeric, Karotten, Milch und Mandeln, haben den Ruf gut für die Haut sein und bringen neue Inspiration für Nagellackhersteller. In Zukunft wird es die Möglichkeit für Hersteller ergeben, ‘Superfood’ Zutaten weiter zu bewerben, wie zum Beispiel durch ‘Texture Matching’ oder durch DIY Produkte, die zu Hause zubereitet werden können.

Die Pantone Farbe des Jahres ist 2017 ‘Greenery’, was Marken eine Möglichkeit gibt, grüne Naturstoffe zu erforschen, um diese Farbe in einen Nagellack zu verwandeln. Eine der ersten Marken, die auf diesen Trend aufgesprungen ist, war die französische DIY-Kosmetikmarke Aroma-Zone, die 2016 bereits die Einführung von Gemüsepigmenten in ihren Nagellacken angekündigt hat. Der Nagellack Violetta Allegro Pepper der Marke bietet darüber hinaus die Textur von Pfeffer im Lack an.

Mehr Schutz für die Nägel

Wie der 2017 Schönheitstrend ‘Damsel in De-Stress’ von Mintel erörtert, sind Verbraucher zunehmend besorgt über negative Effekte der Umweltverschmutzung auf ihr Äußeres. Eine schützende Wirkung von Schönheitsprodukten gegen Luftverschmutzung und UV-Licht können nur erwartet werden weiter zu wachsen in 2017. Nails Inc hat bereits 2016 eine Reihe von Nagellacken eingeführt die Holzkohle enthalten und damit die Nägel gegen schädliche Einflüsse schützen.

Anti-Aging für Nägel ist noch unberührt

Mehr Innovation ist im Kosmetikbereich nötig um die Bedürfnisse von älteren Frauen zu befriedigen. Die weltweit alternde Bevölkerung sollte Hersteller dazu veranlassen, mehr in den Markt für Senioren-Nagelpflege zu investieren. Anti-Aging ist jedoch nicht der einzige Weg ein Produkt für Senioren zu positionieren: Kosmetik mit spezifischen Wirkungsangaben und Farben, die für eine ältere Zielgruppe interessant sind werden der zukunftsträchtigste Mark sein. Da Fingernägel mit zunehmendem Alter oft brüchig und spröde werden, gibt es hier die Möglichkeit mit feuchtigkeitsspendenden, stärkenden und glättenden Formeln zu experimentieren, die besonders für ältere Verbraucher interessant sind.

Nagellackentferner müssen verbessert werden

Nagellackentferner kann Nägel und Nagelhaut schädigen – neue Produkte, die sowohl den Nagellack besser entfernen und gleichzeitig die Nägel pflegen, werden mit Verbrauchern resonieren und eine häufigere Anwendung anregen.

‘Treat Collection Gentle’ Nagellackentferner ist aus einer sanften Soja-Formel hergestellt, mit purem Arganöl und angereichert mit Vitaminen. ‘Kester Black’ haben einen auf Wasser basierenden, veganen Nagellackentferner auf den Markt gebracht. Nagellackentferner können außerdem Trends aus anderen Kosmetikentfernern aufgreifen, wie zum Beispiel doppelte Reinigung, verändernde Textur und Ölverkapselung, um Verbraucher anzusprechen.

Charlotte Libby ist Senior Beauty Analystin bei Mintel und beschäftigt sich mit einem breiten Spektrum an Daten zu den Schönheitsmärkten einschließlich Verbrauchertrends, Produktumsätzen und neuer Innovationen.