Die zunehmende Verstädterung und die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel schaffen neue Verbraucherbedürfnisse, wie Mobilität und Anwendung On-the-Go, die für Konsumenten immer wichtiger werden. Somit bietet sich eine Chance für Marken, die in innovative, tragbare Multitasking-Produkte investieren, welche sowohl Komfort als auch Benutzerfreundlichkeit bieten.

Make-up für Pendler

Verbraucher werden dazu ermutigt, ihre Gesundheit und Fitness kontinuierlich zu überwachen und zu kontrollieren, und Schönheitsmarken reagieren mit Produkten, die Schönheitspflege rund um die Uhr ermöglichen. Aufgrund der Urbanisierung leben weltweit mehr Konsumenten in den Stadtzentren, was dazu führt, dass mehr Menschen öffentliche Verkehrsmittel nutzen.

Um morgens Zeit zu sparen, tragen viele Frauen ihr Make-up im öffentlichen Verkehr auf. Die Berichte einer Frau, die in der Londoner U-Bahn von einem Mann für das Auftragen von Make-up gescholten wurde, machten Schlagzeilen in den Massenmedien und lösten eine Debatte darüber aus, ob das öffentliche Schminken gesellschaftlich akzeptabel ist. In Japan hat der Verkehrsunternehmer Tokyu Corporation ein YouTube-Video veröffentlicht, das Frauen vom Schminken im Zug abhalten sollte.

Letztendlich ist jede negative Reaktion von Einzelpersonen oder Unternehmen bezüglich der Anwendung von Make-up im öffentlichen Verkehr auf eine Gegenreaktion der Verbraucher gestoßen, und Frauen haben ihr Recht, Make-up unterwegs aufzutragen, verteidigt. Es besteht daher eine Marktchance für Produktinnovationen, die das Auftragen von Make-up unterwegs einfacher und praktischer machen, wie beispielsweise kompakte Formate und Produkte, die sowohl von Hand als auch direkt aus der Packung aufgetragen werden können.

Make-up Paletten sprechen Millennials an

Make-up Paletten haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Von Beauty-Bloggern gehyped und angepasst an die Bedürfnisse der Konsumenten, sind Paletten oft beliebter als einzelne Artikel, da sie eine große Auswahl an Spiegeln und Applikatoren in einem Produkt bieten. Laut Mintel haben 20% der deutschen 16- bis 24-Jährigen in den letzten 12 Monaten eine Augen-Make-up Palette gekauft, verglichen mit 15%, die einzelnen Lidschatten erworben haben. Maßgeschneiderte Paletten, die von Verbrauchern mitgestaltet werden können, sind ideale Beauty-Reise-Accessoires.

Tint-my-brows
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tréStique Tint, Moisturize & Blend Face Stick, USA: Die Kollektion von trèStique bietet multifunktionale Produkte für unterwegs. Dieser Stick enthält Foundation, Feuchtigkeitscreme und einen Schwamm in einem Produkt.
Inglot Freedom System, weltweit: Das Inglot-System ermöglicht es Verbrauchern eine Make-up Palette mit Produkten für Augen, Gesicht, Lippen, Brauen und Duft von Grund auf zu erstellen.
Pout Case, Großbritannien: Diese Handytasche enthält eine schlanke, ausschiebbare Make-up Palette. Sie kann mit einer Auswahl an sieben Lippenstiften, vier Foundations oder Concealern und einem Lippenbalsam individuell gestaltet werden. Schönheit für unterwegs hat damit eine neue Dimension erreicht.

Kompakte Produkte für unterwegs

Fast sieben von zehn deutschen Frauen finden es wichtig, ihr Aussehen mehrmals am Tag im Spiegel zu überprüfen. Der Wunsch, den ganzen Tag über gut auszusehen, hat dazu geführt, dass Farbkosmetik-Marken in eine breitere Produktvielfalt bei ihrem Palettenangebot investieren. Diese ultimativen, tragbaren Schönheitsprodukte enthalten nicht nur Make-up, sondern auch Düfte, Haarpflege und Hautpflege. Tatsächlich bedeutet die Präferenz für Produkte, die sich unterwegs auftragen lassen, nicht unbedingt, dass sich Verbraucher einfachere oder kleinere Produkte wünschen. Vor allem viele Millennials haben eine sorgfältige Make-up-Routine entwickelt und suchen nach Möglichkeiten, ihre gesamte Make-up-Kollektion bei sich zu tragen.

Charlotte Libby ist Senior Beauty Analystin bei Mintel und beschäftigt sich mit einem breiten Spektrum an Daten zu den Schönheitsmärkten einschließlich Verbrauchertrends, Produktumsätzen und neuer Innovationen.

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